La Escuela de Graduados en Negocios de Stanford y la Universidad de California en Santa Cruz investigaron sobre las ganancias de los exhibidores de cine.
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temoa (http://www.temoa.info) es un “distribuidor de conocimiento” que provee un catálogo de recursos y materiales didácticos, consistente de audios, documentos, imágenes, multimedia, sitios web, videos y más. La palabra “temoa” significa “buscar, investigar, indagar” y tiene su origen en la lengua Náhuatl.
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En esta edición, esp@cio temoa te recomienda:
Mercadotecnia: ¿Por qué son tan caras las palomitas de maíz en el cine?
¿Te has preguntado alguna vez porque las palomitas de maíz son tan caras en el cine? En este artículo se describe cómo es que a través de una estrategia de mercadotecnia, los cinéfilos están dispuestos a pagar el costo extra por un boleto de entrada más barato.
La investigación presentada por la Escuela de Graduados en Negocios de Stanford (Stanford Graduate School of Business) y la Universidad de California (University of California) en Santa Cruz sugieren que las salas de cine mantienen su negocio viable y pujante gracias a sus ventas de concesión de comida y refrigerios.
El estudio describe que las concesiones representan alrededor del 20 por ciento de los ingresos brutos y el 40 por ciento de los beneficios de los cines. Esto es porque mientras que los ingresos por venta de boletos se debe compartir con los distribuidores de películas, el 100 por ciento de las concesiones entra directamente a las arcas financieras del cine.
Los investigadores Ricard Gil del Departamento de Economía en la Universidad de California, y Wesley Hartmann profesor asociado de mercadotecnia en la Escuela de Graduados en Negocios de Stanford argumentan que el “hecho de que las personas aparezcan sólo cuando se exponen buenas películas o populares y consumen menos palomitas de maíz que el total de su gasto en la visita al cine, es evidente que se deben mantener los precios de la taquilla más bajos para atraer más personas”.
El estudio aporta al argumento de que “al asignar precios más altos en los bienes secundarios, los primarios pueden beneficiar a los consumidores; la información ha estado circulando desde hace décadas, pero hasta ahora, nadie había analizado los datos duros para ver si es verdad o no", señala Hartmann.
El artículo “Why Popcorn Costs So Much at the Movies?”, es provisto a través de Escuela de Graduados en Negocios de Stanford.
SNC | Agencia Informativa / Vladimir Burgos
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