| Invita Rafael Rangel Sostmann a hablar y actuar como un solo Tecnológico de Monterrey A 65 años de la creación del Tecnológico de Monterrey, se presentan nuevos retos para continuar posicionándolo como una sola universidad con 33 campus. "Nos guiamos por una sola Visión, Misión, Estrategias y Valores. Como una institución educativa que se rige por estándares de calidad, esta es la única manera de asegurar que se cumplan. Así también, es la única forma de que lo que hagamos y propongamos, se dé de una manera alineada para seguir siendo la mejor institución educativa de México", puntualizó el doctor en su charla "Realidad y rumbo del Tecnológico de Monterrey". El Congreso de Comunicación y Mercadotecnia, se realiza anualmente desde el año 2001 para que quienes desarrollan labores de comunicación, promoción y mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey, se actualicen en los temas de mayor relevancia que se están manejando en la Institución y se informen de las líneas a seguir en lo relacionado con la promoción y captación. Una de las características que distinguen al Tecnológico de Monterrey es su constante evolución, que surge a su vez de un continuo planteamiento de nuevos retos que respondan al cambio de la sociedad. Al respecto, el doctor Rangel destacó la competitividad basada en la economía del conocimiento; la generación de empleos; la profesionalización de la administración pública; el desarrollo social sostenible; la responsabilidad social y la incursión de nuestra Institución en las áreas de futuro como la de la salud y la biotecnología. Señaló la relevancia de que el Modelo Educativo sea conocido, además de por el área académica, por la administrativa. "Ustedes son la cara del Tecnológico de Monterrey con los padres de los alumnos prospecto, así que es de suma importancia que conozcan el porqué de nuestra excelencia como institución educativa; de poco sirve el tener todo lo que tenemos para ofrecer a nuestros alumnos si esto no es comunicado a quienes se acercan para estudiar la preparatoria o un programa de profesional o posgrado", dijo. También es de gran importancia comunicar lo que el Tecnológico de Monterrey hace en otras áreas fuera de la impartición de programas educativos. "Estamos trabajando fuertemente en lo relacionado con el desarrollo tecnológico y el desarrollo social y la salud", enfatizó el Rector. Nuestra esencia es ser emprendedores, y en ese sentido, la Institución ha realizado importantes convenios y alianzas con las diferentes esferas de gobierno, empresariales y sociales para desarrollar parques tecnológicos, investigación en salud y biotecnología y apoyar el emprendimiento social a través de las micro y pequeñas empresas mediante las entidades estratégicas y responsables de liderar y plantear propuestas en estos ámbitos. "El Tecnológico de Monterrey es una universidad que promueve el desarrollo económico y social del país. Al momento contamos con siete parques tecnológicos y un buen número de incubadoras, de aceleradoras de empresas y de empresas landing, donde a través de la gestión pública con los gobiernos, las empresas y nuestra Institución, ya se están dando importantes resultados. La investigación que se realiza en nuestros centros también ha derivado en avances en las áreas de patentes, de atención de la salud. Y en lo relativo al apoyo a la microempresa el Instituto para el Desarrollo Social Sostenible está trabajando fuertemente utilizando programas educativos, el servicio social comunitario y los centros comunitarios de aprendizaje" señaló el Rector. Posicionamiento Estratégico 2008: Cultura emprendedora El arranque del Congreso lo dio el doctor Roberto Rueda, Rector de la Zona Centro del Tecnológico de Monterrey quien señaló que "tras 65 años, nuestra Institución ha fortalecido su presencia y su marca" y agregó que "vale la pena seguir engrandeciéndola con nuestro trabajo diario, y para hacerlo de la mejor manera es que existe este Congreso". Por su parte, el ingeniero Eliseo Vázquez, Vicerrector de Administración y Finanzas, subrayó la importancia de posicionar al Tecnológico de Monterrey entre quienes aún no lo perciben como la Institución que es y los ámbitos en los que incursiona. Asimismo invitó a los asistentes a convertirse en "embajadores de la marca Tecnológico de Monterrey" y a seguir y apoyar los retos planteados a través de las áreas de comunicación y mercadotecnia y buscar realizarlo mediante un trabajo colaborativo y eficiente. Durante los dos días de trabajo se realizaron conferencias magistrales, paneles, talleres, ponencias y mesas de trabajo, entre las que destacaron las conferencias "Why responsible business is good business", por Peter Knight; "Posicionamiento a través de los nuevos medios de comunicación", con Gustavo Guzmán; el panel de expertos "Los jóvenes hoy", impartido por Elena Ledesma, Katiana Zevallos, Evelyn Prado y Jesús Amaya; así como la dinámica "Posicionamiento estratégico del Tecnológico de Monterrey", con el ingeniero Jorge Montemayor, Director Ejecutivo de Comunicación y Mercadotecnia del Sistema, y el licenciado Ramón Arroyo, director de marca del Tecnológico de Monterrey. También destacaron las pláticas "Responsabilidad social en el siglo XXI", de la ingeniera Hilda Cruz, Vicerrectora de Desarrollo Social y "Líneas estratégicas del Tecnológico de Monterrey", impartida por el doctor Carlos Mijares, Vicerrector Académico. El doctor Juan Carlos Enrríquez Gutiérrez, Director General del Campus Toluca y anfitrión del evento, invitó a los asistentes a aprovechar todo lo expuesto en el Congreso y a continuar los contactos que establecieron a través de las distintas actividades, ya que, dijo "la relación con sus colegas es factor primordial para realizar un mejor trabajo colaborativo y que esto nos lleve a alcanzar los nuevos horizontes que nos hemos planteado". El doctor Carlos Mijares, dio clausura al evento diciendo que "el gran reto que tenemos como institución es seguir distinguiéndonos por nuestra calidad en los programas de formación que ofrecemos a nuestros alumnos; debemos encontrar nuevas formas creativas de promoverlos, pero con lo que me gusta llamar el 'Estilo Tec', es decir, de una manera justa, congruente y con los pies en la Tierra". Sobre el VIII Congreso de Comunicación y Mercadotecnia
Agencia Informativa / Tere Barragán y Aída Ortiz |
