Mt Mercadotecnia

Mt4002. Introducción al comercio electrónico

(3 0 12) Requisito: NT Equivalencia: Mt-96-212 ó Mt-99-212 ó Mt-00-212

Objetivos: Mostrar un panorama general de los elementos más importantes para conformar el concepto de comercio a través de Internet. Identificar la infraestructura (tecnológica y de negocios) requerida para llevar a cabo el comercio electrónico. Conocer los issues relevantes al comercio electrónico: seguridad, legislación, pagos electrónicos.
Temas: La Economía Electrónica. Arquitectura de Internet. Conceptos básicos de comercio electrónico. Planeación estratégica de productos en Internet. Issues del comercio electrónico a través de Internet.

Bibliografía:

• Electronic Commerce (Second Edition)/Schneider, Perry/2001.
• Executive's Guide to E-Business (From Tactics To Strategy)/Deise, Nowikow, King, Wright/ PriceWaterHouse Coopers, 2000.

Perfil del Profesor:

• Maestría en Comercio Eléctrónico
• Maestría en Administración de Tecnologías de Información
• Maestría en Administración de Sistemas de Información

Mt4003.Mercadotecnia para los negocios electrónicos

(3 0 12) Requisito: Ec 4001 y Or 4002 Equivalencia: Mt-00-302

Objetivos: Introducir al alumno en los conceptos básicos de mercadotecnia. Analizar los principios tradicionales de la mercadotecnia. Desarrollar un plan de mercadotecnia por Internet.
Temas: Diferencia entre "mercadear" y vender (Sense and Response). Metodologías Predictivas (IBMM). Plan de mercadotecnia en Internet.

Bibliografía: Principles of Internet Marketing/Hanson/2000.

Perfil del Profesor:

• Doctorado en Economía.
• Doctorado en Administración:
• Doctorado en Administración con especialidad en Mercadotecnia.
• Doctorado en Administración con especialidad en Negocios Internacionales.
• Doctorado en Administración de Empresas.
• Doctorado en Administración de Operaciones y Estrategias.

Mt5002. Internet para la comunicación de mercadotecnia

(3 0 12) Requisito: Mt 4003 Equivalencia: Mt-00-304

Objetivos: Establecimiento del plan de medios. Selección y compra de espacio en medios impresos. Selección y compra de tiempo en medios electrónicos. Selección y compra de otros medios. La estrategia creativa, la ejecución creativa en medios electrónicos. La evaluación de la efectividad de la publicidad en los medios seleccionados y la campaña completa. El alumno deberá de conocer todas las herramientas de la promoción de ventas, su uso, su análisis económico; así como su integración al resto de la mezcla comunicacional.

Bibliografía: Advertising and the World Wide Web/Schumann/1999.

Perfil del Profesor:

• Doctorado en Administración.
• Doctorado en Ciencias:
• Doctorado en Ciencias Computacionales.
• Doctorado en Administración de Sistemas de Información.
• Doctorado en Computación.
• Doctorado en Informática.
• Doctorado en Matemáticas Computacionales.
• Doctorado en Inteligencia Artificial.
• Doctorado en Ingeniería:
• Doctorado en Ingeniería Industrial.
• Doctorado en Ingeniería Industrial y de Sistemas.
• Doctorado en Organización Industrial.

Mt5003. Desarrollo de nuevos productos

(3 0 12) Requisito: No tiene Equivalencia: Mt-00-305

Objetivos: Analizar la naturaleza del desarrollo de nuevos productos. Las estrategias para el desarrollo de nuevos productos. Evaluación del potencial de mercado. Desarrollo y evaluación del concepto. Estrategias de mercadotecnia para nuevos productos y mercados prueba en Internet.

Bibliografía: Developing Products in Half the Tim: New Rules, New Tools /Smith/1997.

Perfil del Profesor:

• Doctorado en Administración.
• Doctorado en Ciencias:
• Doctorado en Ciencias Computacionales.
• Doctorado en Administración de Sistemas de Información.
• Doctorado en Computación.
• Doctorado en Informática.
• Doctorado en Matemáticas Computacionales.
• Doctorado en Inteligencia Artificial.
• Doctorado en Ingeniería:
• Doctorado en Ingeniería Industrial.
  
• Doctorado en Ingeniería Industrial y de Sistemas.
  
• Doctorado en Organización Industrial.
  

Mt5004. Mercadotecnia verde y comercio ecológico

(3-2-12) Requisito: No tiene. MDS.
Equivalencia: No tiene.

Contenido: La administración ambiental de un negocio debe estar encaminada hacia incorporar al medio ambiente como una variable más en la toma de decisiones de la gerencia y no como un subsistema aislado del funcionamiento general de la organización, por lo que se propone un modelo a seguir para incorporar dicha variable desde el diseño o conceptualización del producto, su manufactura y su comercialización así como la integración conjunta de los planes estratégicos del negocio en uno sólo que contemple la administración estratégica, las finanzas corporativas, la mercadotecnia y el medio ambiente. También se contempla el contexto de las negociaciones internacionales para la protección del ambiente. 1. Empresa y Medio Ambiental. 2. Productos verdes: diseño, costes y distribución. 3. Métodos de eco-eficiencia y eco-administración. 4. Consumo verde. 5. Las estrategias de la mercadotecnia ambiental. 6. Las regulaciones para la mercadotecnia ambiental. 7. El comercio ecológico y las negociaciones internacionales. 8. Comunicación ambiental y declaraciones ambientales.

Bibliografía: J. Ávila, B. Whitehead, What is environmental strategy?, The McKinsey Quarterly, 1994. P. Hawken, Mind Your Own Eco-business, New Statesman & Society, 7(306) Junio 10, 1994. J. Calomarde, Marketing Ecológico, Pirámide, 2000. M. J. López Eguilaz, Marketing ecológico y sector industrial, Madrid España, 1998. J. Toman, Green Marketing: Opportunity for innovation, NTC Bussiness Books, 1998. J. Wasik, Green Marketing & Managment: a global perspective, Cambridge, 1996. S. S. Salah, R. D. Blackwell, Global marketing: perspectives and cases, Driden Press, 1994. W. Hopfenbeck, The green manegment revolution: lessons in environmental excellence, Prentice Hall, 1993. Hawken, The natural step for bussiness: wealth, ecology, and the evolutionary corporation, New Society Publishers, 2001. C. Caywood, The handbook of strategic public relations and integrated communications, Mc Graw Hill, 1997.

Perfil del profesor: Ph. D. o grado doctoral con experiencia o especialidad en las áreas del curso.

Fecha de la última actualización: 7 de octubre 2004 (m)